Nel panorama della pubblicità nei podcast, l’attenzione degli investitori si concentra spesso sui grandi show. Una scelta comprensibile, poiché questi offrono numeri consistenti e una comprovata affidabilità nel raggiungere il pubblico desiderato. Tuttavia, questa strategia sta ignorando un’enorme porzione del mercato e, con essa, potenziali ritorni straordinari.
Il paradosso dei numeri nei podcast
Secondo il rapporto PPB del terzo trimestre 2024, il pubblico mensile dei podcast negli Stati Uniti ha raggiunto un impressionante numero di 125 milioni di ascoltatori. Tuttavia, la maggior parte del budget pubblicitario si indirizza verso un piccolo gruppo di show di alto livello, lasciando scoperto il 75% del mercato. Questo significa che i brand stanno rinunciando all’opportunità di raggiungere milioni di ascoltatori su piattaforme più piccole ma altrettanto coinvolgenti.
La curva di copertura dei podcast
Podscribe, attraverso la sua prima "Podcast Reach Curve", ha messo in evidenza come una copertura totale del pubblico richiederebbe un volume mensile di 1,25 miliardi di impression. Una cifra che va ben oltre i budget medi attuali. Ciò dimostra che il "tetto massimo" delle potenzialità dei podcast è molto più alto di quanto si pensasse inizialmente.
Opportunità per i brand più piccoli
Per le aziende con un traffico web limitato (0-1 milione di visite al mese), i podcast rappresentano un’opportunità unica. Gli studi dimostrano che queste realtà possono ottenere un incremento medio del 62% negli eventi di conversione, come visite al sito o acquisti. Questo dimostra che i podcast non sono solo un canale scalabile, ma anche uno dei più efficienti in termini di ritorno sull'investimento.
Una nuova visione per la pubblicità nei podcast
Spostare l’attenzione dai grandi show verso quelli di medie e piccole dimensioni può aprire la strada a una comunicazione più autentica e a una connessione diretta con comunità di nicchia altamente fedeli. Per i marketer, questa è un’opportunità per sperimentare formati creativi e costruire un’identità di brand distintiva in un mercato sempre più frammentato.
Conclusione
La chiave per sfruttare appieno il potenziale della pubblicità nei podcast è adottare una visione più ampia. Pensare oltre i nomi più noti e investire nelle "gemme nascoste" del mondo dei podcast può portare risultati incredibili, sia per i grandi brand che per le aziende emergenti.
Fonte dati: podscribe.com
