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Negli ultimi anni, l'ascolto di podcast ha registrato una crescita esponenziale, diventando il canale preferito da un vasto pubblico. Tuttavia, ciò che potrebbe sorprendere molti è il crescente interesse dei senior executives manager (dirigenti di alto livello) per questo formato audio. Uno studio recente ha analizzato da vicino questo fenomeno, rivelando dati intriganti sul comportamento e le preferenze degli ascoltatori di podcast di alto livello.
I Dati di Base
Il sondaggio*, condotto su un campione significativo di oltre 24.000 ascoltatori mensili di podcast negli Stati Uniti, ha rivelato che i senior executives rappresentano il 4% di questa popolazione. Questo suggerisce un interesse sostanziale da parte di un pubblico decisionale chiave nelle organizzazioni.
Comportamento di Ascolto
I senior executives che ascoltano podcast tendono ad essere molto attivi nell'ascolto, più di 4 su 5 (83%) ha dichiarato di aver ascoltato almeno un podcast nella settimana rispetto al 66% degli ascoltatori mensili. Inoltre, hanno più del doppio delle probabilità ad essere considerati "ascoltatori assidui", dedicando almeno 5 ore a settimana all'ascolto di contenuti audio.
Profilo Demografico
Contrariamente allo stereotipo del manager anziano, la maggior parte di questi dirigenti ascoltatori di podcast ha un'età compresa tra i 30 ei 49 anni, con quasi la metà che ha un'età compresa tra i 35 ei 44 anni. Tuttavia, c'è ancora tra questa tipologia di ascoltatori una predominanza di sesso maschile, il 73%.
Preferenze di Contenuto
Mentre il comedy rimane il genere più popolare tra gli ascoltatori di podcast in generale, i senior executive mostrano una preferenza per i contenuti informativi, di business e tecnologia. I podcast che offrono approfondimenti o miglioramento personale sono particolarmente apprezzati da questo pubblico, rispetto ai contenuti di semplice intrattenimento.
Modalità di Ascolto
Come molti altri ascoltatori di podcast, questi manager tendono ad ascoltare mentre si rilassano a casa, ma sono anche inclini ad ascoltare durante gli spostamenti. Nel mese precedente al sondaggio, quasi il 70% ha ascoltato podcast mentre si spostava in auto, mentre circa il 30% ha dedicato del tempo all'ascolto durante i viaggi in aereo o in treno. Un numero maggiore di dirigenti di alto livello ha dichiarato di ascoltare un podcast anche mentre si allena o fa esercizio fisico, il 51% rispetto al 31% degli altri ascoltatori di podcast.
Piattaforme Preferite
Nonostante la popolarità di YouTube come piattaforma principale per l'ascolto di podcast tra gli ascoltatori mensili in generale, gli alti dirigenti mostrano una preferenza per Spotify e Apple Podcasts. Questo suggerisce che queste piattaforme offrono un accesso mirato a questo pubblico di alto valore.
In conclusione, i podcast rappresentano un potente strumento per raggiungere gli alti dirigenti aziendali, offrendo un contenuto rilevante e coinvolgente per un pubblico sempre più importante nel panorama aziendale. Per le aziende B2B, investire in una strategia audio può essere la chiave per costruire marchi e creare consapevolezza tra questo pubblico influente e impegnato.
Fonte: Articolo di Jeff Vidler founder of Signal hill insights
* Dati statistici: Triton Digital Podcast metric Demos+Survey - montlhy podcast listener (Q1-2022, Q2-2023- Q4 - 2023)
