Negli ultimi anni, YouTube ha dimostrato di essere una piattaforma estremamente versatile, utilizzata non solo per i contenuti video ma anche come piattaforma di distribuzione per i podcast. Tuttavia, molte aziende italiane, specialmente le piccole e medie imprese e le associazioni di promozione sociale, continuano a sottovalutare l'enorme potenziale di YouTube, favorendo canali più immediati come Instagram, TikTok e Facebook. Questo atteggiamento evidenzia una mancanza di visione strategica che rischia di rallentare il loro sviluppo digitale.
YouTube: Un'app per Podcast (non solo Video Podcast)
Dai dati analizzati nell'ultimo sondaggio in USA di SoundsProfitable, emerge che il 39% dei consumatori di podcast utilizza YouTube come app principale per ascoltare podcast, un dato significativamente più alto rispetto al 14% che consuma più del 75% dei propri contenuti podcast tramite video. Questo gap dimostra che YouTube non è solo una piattaforma per i video, ma viene utilizzata anche come un'app per contenuti audio. Questo aspetto è spesso ignorato dalle aziende italiane, che non riescono a sfruttare appieno le possibilità offerte da YouTube per creare connessioni profonde e durature con il proprio pubblico attraverso uno storytelling mirato che sviluppe le storie al loro stesso interno.
Il Sottoutilizzo di YouTube in Italia
In Italia, ad esempio, molte aziende di promozione sociale preferiscono investire in post e reels sponsorizzati su Instagram o Facebook, trascurando il potenziale di una strategia narrativa più strutturata su YouTube. Questa scelta spesso si basa su due motivazioni: la percezione che YouTube sia un canale complesso e il desiderio di risultati immediati. Tuttavia, YouTube offre un'opportunità unica per costruire una comunità attiva e sostenibile, in grado di supportare progetti, brand e associazioni non solo economicamente, ma anche attraverso il passaparola e la partecipazione diretta.
Creare Comunità Attraverso le Storie
Una delle risorse più preziose delle aziende italiane, in particolare delle associazioni di promozione sociale, è la quantità di storie autentiche che possono raccontare. Queste storie hanno il potenziale di coinvolgere emotivamente il pubblico, creando un senso di appartenenza che si traduce in supporto concreto. Purtroppo, invece di puntare su narrazioni profonde e coinvolgenti, si preferisce seguire modelli di comunicazione già consolidati, aspettando il “via libera” da trend provenienti dagli Stati Uniti.
Un Cambiamento Necessario nella Strategia
È fondamentale che le aziende italiane abbraccino un approccio più pionieristico, sfruttando YouTube non solo come piattaforma video, ma come uno strumento per l’audio strategia. Progettare contenuti che integrino video e audio, senza farsi bloccare dalla complessità tecnica, può rappresentare un vantaggio competitivo significativo. In questo senso, le aziende possono ispirarsi ai dati analizzati, riconoscendo che YouTube è una piattaforma ibrida che si adatta ai diversi bisogni del pubblico, sia che preferisca ascoltare che guardare.
Conclusione
YouTube rappresenta una risorsa ancora largamente inesplorata per il panorama aziendale italiano. Il futuro della comunicazione digitale richiederà una maggiore attenzione alla narrazione autentica e alla costruzione di comunità. È ora che le aziende italiane abbandonino la paura dell’innovazione e inizino a sfruttare il potenziale di YouTube come elemento chiave nelle loro strategie di audio e video comunicazione.
Fonte dati Sondaggio USA: soundsprofitable.com
