Nell'era dei contenuti brevi e dell'attenzione frammentata, una tendenza sorprendente sta emergendo nel mondo dei podcast: gli episodi estremamente lunghi. Mentre piattaforme come TikTok e Instagram Reels dominano con video di pochi secondi, alcuni podcaster stanno andando nella direzione opposta, producendo conversazioni che durano diverse ore. Questa strategia audace sta dando risultati sorprendenti, offrendo importanti lezioni per chi si occupa di audio strategia.
Il fenomeno dei podcast maratona
Podcast popolari come The Joe Rogan Experience, Lex Fridman Podcast e Diary of a CEO stanno pubblicando regolarmente episodi che durano da tre a nove ore. Contrariamente a quanto si potrebbe pensare, questi contenuti non solo trovano un pubblico, ma stanno anche generando milioni di visualizzazioni e ascolti.
Perché funziona?
Profondità del contenuto: Gli episodi lunghi permettono di esplorare argomenti in modo approfondito, offrendo ai listener un'immersione completa nel tema trattato.
Esperienza immersiva: Come afferma Nishat Kurwa di Vox Media, "I super fan vengono per una grande compagnia". Gli ascoltatori fedeli cercano un'esperienza che li faccia sentire parte di una conversazione intima e dettagliata.
Flessibilità di consumo: Molti ascoltatori consumano questi contenuti in background, alternando momenti di attenzione intensa a periodi di ascolto passivo.
Differenziazione: In un mercato saturo di contenuti brevi, i podcast lunghi si distinguono, attirando un pubblico che cerca un'alternativa alla frenesia dei social media.
Strategie per il successo
Qualità sopra la quantità: Come sottolinea Ben Gilbert di Acquired, "Non è importante pubblicare ogni buon minuto. È importante pubblicare solo minuti eccellenti."
Editing accurato: Nonostante la lunghezza, questi podcast sono il risultato di un editing attento. Le pause non necessarie vengono rimosse, mantenendo solo il contenuto di valore.
Formati versatili: Molti di questi podcast offrono anche una versione video, aumentando le opzioni di fruizione per il pubblico.
Focus sulla qualità visiva: Per chi offre una versione video, l'attenzione alla qualità dell'immagine è fondamentale per mantenere l'engagement degli spettatori.
Implicazioni per l'audio strategia
Conoscere il proprio pubblico: Non tutti i contenuti si prestano a formati lunghi. È essenziale comprendere le esigenze e le preferenze del proprio target.
Sperimentare con la lunghezza: Considerare la possibilità di testare episodi di diverse durate per vedere come risponde il pubblico.
Investire nella qualità: Se si opta per contenuti lunghi, è fondamentale garantire che ogni minuto sia di alto valore per l'ascoltatore.
Pensare multi-piattaforma: Considerare come il contenuto possa essere fruito su diverse piattaforme e dispositivi, dalla TV allo smartphone.
Creare momenti "highlight": All'interno di episodi lunghi, creare momenti di particolare interesse che possano essere estratti e condivisi come teaser sui social media.
In conclusione, mentre il mondo sembra muoversi verso contenuti sempre più brevi, il successo dei podcast lunghi dimostra che c'è ancora un forte appetito per contenuti approfonditi e conversazioni estese. Per chi si occupa di audio strategia, questa tendenza offre nuove opportunità di coinvolgere il pubblico in modi innovativi e differenzianti.
Fonte: Bloomberg/Soundbite
