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Nell'era digitale, le aziende devono esplorare nuove strategie di marketing per rimanere competitive. Una delle aree in forte crescita è l'audio strategia, e il podcasting si sta rivelando un mezzo potente per raggiungere target specifici. L'Ipsos Digital Audio Survey 2023 offre una panoramica dettagliata delle tendenze attuali, evidenziando quanto sia cruciale per le aziende posizionarsi efficacemente in questo mercato.
Crescita dell'ascolto di podcast
Secondo l'indagine, nel 2023 circa il 39% degli utenti internet italiani tra i 16 e i 60 anni ha ascoltato podcast almeno una volta nell'ultimo mese, corrispondente a circa 11,9 milioni di persone. Questo rappresenta una crescita rispetto agli anni precedenti, con un incremento significativo rispetto al 2020, quando il numero era di circa 8,5 milioni.
Profilo degli ascoltatori
Gli ascoltatori di podcast tendono ad appartenere a segmenti socio-demografici qualificati. Il 39% degli ascoltatori ha meno di 35 anni, il 28% sono laureati o studenti, e il 9% occupa posizioni professionali elevate. Questi dati indicano che il pubblico dei podcast è giovane, istruito e spesso occupa posizioni di rilievo, rendendoli un target prezioso per le aziende.
Comportamenti e preferenze di ascolto
Gli ascoltatori di podcast mostrano una forte ricettività verso prodotti e servizi pubblicizzati. Il 58% degli ascoltatori preferisce acquistare prodotti consigliati dai propri artisti preferiti, e il 67% tende a preferire prodotti o servizi premium rispetto a quelli standard. Inoltre, gli ascoltatori sono spesso i primi ad adottare nuove tecnologie e mostrano una propensione a comprare da aziende socialmente responsabili.
Piattaforme e dispositivi
Il podcasting si conferma un formato flessibile, con lo smartphone come dispositivo elettivo per l'ascolto. Il 76% degli ascoltatori utilizza lo smartphone, seguito dal 33% che utilizza computer e dal 20% che usa smart TV. Questa diffusione su vari dispositivi dimostra la versatilità del podcasting come mezzo di comunicazione.
Capacità di attivazione delle pubblicità
L'efficacia delle pubblicità abbinate ai podcast è evidente: il 71% degli ascoltatori ricorda di aver ascoltato messaggi pubblicitari, e di questi, il 28% ha cercato maggiori informazioni sui brand, prodotti o servizi pubblicizzati. Inoltre, il 22% degli ascoltatori ha parlato con amici o conoscenti dei brand pubblicizzati, e il 15% ha effettuato un acquisto basato su queste pubblicità.
Conclusioni
I dati dell'Ipsos Digital Audio Survey 2023 evidenziano come il podcasting rappresenti una strategia vincente per le aziende che desiderano posizionarsi in modo efficace sul mercato. L'audio strategia non solo permette di raggiungere target specifici, ma anche di creare un engagement forte e duraturo con il pubblico. Le aziende che sapranno sfruttare queste opportunità potranno godere di un vantaggio competitivo significativo, in un panorama mediatico sempre più frammentato e digitalizzato.
Fonte: Ipsos Digital Audio Survey 2023
