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In un'epoca in cui la fiducia nei media continua a diminuire, i podcaster stanno emergendo come alcune delle figure più influenti tra i consumatori. Un nuovo sondaggio di Spotify rivela che il 63% degli ascoltatori si fida di più del proprio podcaster preferito rispetto al proprio influencer preferito sui social media. Questo cambiamento nella fiducia ha implicazioni significative per gli inserzionisti, soprattutto considerando che il 45% dei Millennials e della Generazione Z afferma di fidarsi dei brand pubblicizzati nei podcast grazie alla relazione che hanno con i conduttori.
Il potere dell'autenticità
Uno dei fattori principali di questa fiducia è l'autenticità. Secondo l'ultimo Global Podcast Trends Tour Report, il 52% dei creatori intervistati ritiene di poter essere più autentico e fedele a sé stesso su Spotify rispetto alle piattaforme di social media. Questa connessione genuina tra i conduttori e il loro pubblico crea un ambiente più affidabile per le pubblicità.
Podcast e Social Media: Una relazione simbiotica
Nonostante la maggiore fiducia nei podcast, esiste una forte connessione tra podcast e social media. Il sondaggio, condotto a marzo tra ascoltatori e creatori, mostra che il 55% della Generazione Z preferisce i contenuti dei podcast degli influencer che seguono sui social media. Non sorprende che sette creatori su dieci utilizzino i social media per aumentare la consapevolezza dei podcast, creando una relazione simbiotica tra queste piattaforme.
Le preferenze della “Generazione Z” per i podcast
I dati di Spotify evidenziano i diversi interessi degli ascoltatori della Generazione Z negli Stati Uniti, con categorie popolari come Commedia, Crime, Notizie, Salute & Fitness e Società & Cultura. I generi in più rapida crescita tra il primo trimestre del 2023 e il primo trimestre del 2024 sono Religione & Spiritualità (+49%), Società & Cultura (+23%), Arti (+22%) e Sport (+20%).
A livello globale, la Generazione Z guida gli stream di podcast, seguita da vicino dai Millennials. Curiosamente, gli argomenti meno ascoltati dalla Generazione Z, come Conoscenza e Politica & Attualità, sono i più ascoltati tra i Boomers. Questa divergenza generazionale sottolinea le diverse preferenze di contenuto tra le fasce d'età.
L'ascesa dei video podcast
I contenuti video stanno diventando sempre più importanti nel mondo dei podcast. La Generazione Z ha il 18% di probabilità in più di guardare video podcast rispetto ad altre demografie. Nell'ultimo anno, Spotify ha registrato un aumento del 64% degli episodi video e un incremento del 78% dei podcast con almeno un episodio video. Questa tendenza non è limitata ai più giovani; gli stream giornalieri globali di video podcast sono aumentati del 39% anno su anno.
Gusti globali e portata Internazionale
La Generazione Z mostra un notevole interesse per i contenuti audio internazionali. Negli Stati Uniti, il 47% degli stream di podcast da parte degli utenti di età compresa tra i 18 e i 24 anni e il 45% degli utenti di età compresa tra i 13 e i 17 anni provengono da show al di fuori degli Stati Uniti. A livello globale, il 22% dei podcast ha metà o più del proprio pubblico composto da ascoltatori internazionali. I contenuti provenienti da mercati di lingua inglese come gli Stati Uniti e l'Australia tendono ad avere un pubblico internazionale più ampio, mentre i podcast provenienti da paesi come il Brasile e il Giappone attraggono principalmente ascoltatori locali a causa delle differenze linguistiche.
La crescente popolarità delle pubblicità nei podcast
La pubblicità nei podcast è in aumento, con il 62% dei rispondenti al sondaggio che intraprende un'azione dopo aver sentito una pubblicità in un podcast, come cercare o acquistare il prodotto. Questa efficacia ha incrementato le entrate di Spotify, con la pubblicità nei podcast che cresce più rapidamente rispetto alla pubblicità musicale. La Spotify Audience Network continua a registrare una crescita positiva dei publisher e degli show partecipanti.
Impatto della cultura Pop: L'effetto Taylor Swift
I podcast riflettono e amplificano anche i momenti della cultura pop. Taylor Swift ne è un esempio lampante. Dopo la sua vittoria come Album dell'anno e l'annuncio del suo nuovo album ai Grammy, Spotify ha registrato un aumento del 172% degli stream globali di podcast che ne parlavano. Allo stesso modo, la sua presenza alle partite dei Kansas City Chiefs ha portato a un aumento del 148% degli stream globali di podcast correlati, dimostrando l'intersezione potente tra cultura pop e podcasting.
Conclusione
I podcast non sono solo un mezzo di intrattenimento; sono una fonte fidata di informazioni e un potente strumento per gli inserzionisti. Con la crescente tendenza dei video podcast e la portata globale dei contenuti audio, il panorama dei podcast si sta evolvendo rapidamente. Per creatori e inserzionisti, comprendere e sfruttare questo mezzo può portare a connessioni più profonde con il pubblico e strategie di marketing più efficaci.
Come afferma giustamente Jenny Haggard di Spotify, le ultime tendenze evidenziano come lo spazio dei podcast stia crescendo ed evolvendo, rivelando quanto possano essere potenti i podcast per connettersi in modo autentico con il pubblico.
Fonte: Inside Audio Marketing e Spotify “ Global Podcast Trends Tour Report 2024”.
