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Nel mondo del marketing digitale, le tecnologie innovative non smettono mai di sorprendere e ridefinire il modo in cui le aziende raggiungono i loro clienti. Un esempio recente di questa evoluzione è la collaborazione tra HYGH, specialista in Digital-Out-of-Home (DOOH), e Spotify, il colosso dello streaming musicale. Insieme, hanno dato vita a una campagna pubblicitaria che combina in modo efficace l’audio online con la pubblicità esterna, dimostrando quanto possa essere potente e disruptive la comunicazione audio.
L’innovazione dietro la campagna HYGH e Spotify
Il caso di studio che ha coinvolto il servizio di consegna Wolt è un perfetto esempio di come l’integrazione di diverse piattaforme possa aumentare l’efficacia di una campagna pubblicitaria. HYGH e Spotify hanno unito le forze per promuovere l’offerta "2 per 1 Burger Special" di Wolt nelle città di Berlino e Amburgo. Ma cosa rende questa campagna così innovativa?
La chiave è stata l’utilizzo strategico del retargeting. Gli schermi DOOH di HYGH hanno inizialmente catturato l’attenzione dei passanti nelle due città. Successivamente, grazie alla connessione intelligente tra i dati di visualizzazione degli schermi e la piattaforma di Spotify, gli utenti che si trovavano nelle vicinanze degli schermi e utilizzavano l’app di Spotify hanno ricevuto un messaggio audio mirato. Questo ha trasformato un semplice contatto visivo in un’esperienza pubblicitaria più personale e coinvolgente, passando da un approccio one-to-many a un approccio one-to-one.
Perché la comunicazione Audio è disruptive
L’integrazione dell’audio nella pubblicità digitale rappresenta una svolta significativa per diverse ragioni:
Personalizzazione del Messaggio: La possibilità di indirizzare messaggi audio specifici a utenti particolari, basandosi sul loro comportamento e posizione, aumenta la rilevanza della pubblicità e la probabilità di conversione.
Coinvolgimento Emotivo: L’audio ha una capacità unica di creare un legame emotivo con l’ascoltatore. Le voci, la musica e gli effetti sonori possono evocare emozioni in modi che altre forme di media non possono eguagliare.
Omnicanalità: L’uso combinato di DOOH e audio online consente alle aziende di raggiungere i consumatori su più fronti, rafforzando il messaggio pubblicitario e aumentando la probabilità che venga ricordato.
Misurabilità e adattabilità: Le campagne audio digitali possono essere monitorate e ottimizzate in tempo reale, consentendo agli inserzionisti di adattare rapidamente le loro strategie per migliorare i risultati.
Risultati straordinari
I risultati della campagna HYGH e Spotify parlano chiaro. Un’indagine condotta dall’istituto di ricerca di mercato Appinio ha rivelato che la campagna ha aumentato la disponibilità degli utenti a considerare Wolt per futuri ordini del 141%. Anche tra i clienti abituali, l’aumento è stato significativo, con un incremento del 120%. Inoltre, il 43% degli intervistati ha ricordato la pubblicità, e l’81% ha dichiarato di trovare il marchio Wolt molto simpatico.
Conclusione
La collaborazione tra HYGH e Spotify dimostra chiaramente quanto la comunicazione audio possa essere innovativa e disruptive nel panorama del marketing moderno. Offrendo nuove modalità di interazione e un potenziale di personalizzazione senza precedenti, l’audio digitale si sta rapidamente affermando come uno strumento indispensabile per le aziende che desiderano distinguersi e connettersi in modo più profondo con il loro pubblico.
L’audio è il futuro della comunicazione, e il futuro è già qui.
Fonte: https://idooh.media/blog/wie-one-to-many-und-one-to-one-sich-perfekt-ergaenzen/
