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In che misura la pubblicità audio può influenzare la percezione dei brand?
Uno studio recente condotto da ARD Media e RMS Radio Marketing Service, denominato "Brand Building with Audio", ha cercato di rispondere a questa domanda cruciale nel panorama del marketing moderno. Attraverso l'iniziativa di ricerca Audioeffekt, queste due aziende di marketing, insieme all'Istituto di ricerca Bonsai, hanno analizzato gli effetti a lungo termine della pubblicità audio sulla costruzione del brand.
Metodologia di Studio
Per arrivare a delle conclusioni significative, sono stati intervistati un totale di 1.233 partecipanti in uno studio preliminare, utilizzando il "metodo pick-any".
Questo metodo che ha analizzato 16 brand in quattro categorie principali (vendita al dettaglio di prodotti alimentari, birra, automobili e mobilità) ha permesso di identificare le situazioni di domanda e le ragioni d'uso dei brand rilevanti in ogni settore analizzato.
Successivamente, nel contesto dello studio principale, 7.703 consumatori sono stati intervistati per determinare il riconoscimento audio qualificato e l'attribuzione del brand alle situazioni di domanda e alle occasioni d'uso selezionate.
Nell'ambito dello studio sono stati analizzati tre indicatori di disponibilità mentale:
Penetrazione mentale o portata mentale: indica quante persone hanno almeno un'associazione rilevante con il marchio.
Dimensione della rete o forza associativa: indica il numero di associazioni che un marchio ha in media.
Quota di mercato mentale: riassume questi due indicatori ed esprime la percentuale di associazioni di un marchio rispetto a tutte le associazioni del settore.
Risultati Chiave dello Studio
Una delle conclusioni fondamentali dello studio è stata la forte correlazione tra la quota di mercato mentale e quella reale dei brand. In altre parole, se un brand è facilmente riconoscibile e associabile nelle situazioni di domanda, ha maggiori probabilità di influenzare positivamente il comportamento d'acquisto e di conseguenza la quota di mercato effettiva.
L'audio aumenta la quota di mercato “mentale”
L'analisi dei dati ha rivelato che la pubblicità audio ha un impatto significativo sulla penetrazione mentale dei brand. Grazie alla pubblicità audio, i brand sono stati ancorati nella mente di un maggior numero di consumatori, aumentando la loro presenza e rilevanza nel mercato. Questo si traduce in un aumento della quota di mercato mentale e, potenzialmente, in un aumento delle vendite effettive.
"Questo significa che se un marchio è mentalmente disponibile nelle situazioni di domanda rilevanti, cioè se si fa virtualmente strada nella mente dei consumatori, ciò ha un effetto positivo sul comportamento d'acquisto e quindi sulla quota di mercato reale", spiega Bernard Domenichini, Responsabile Pubblicità e Ricerche di Mercato di ARD Media. "O per dirla in altro modo: più un marchio è mentalmente disponibile, più i consumatori sono propensi a utilizzarlo".
In particolare, è stato osservato che i consumatori esposti alla pubblicità audio hanno mostrato una maggiore penetrazione mentale, con il 74% di essi che ha almeno un'associazione con il brand, rispetto al 69% dei non esposti.
Implicazioni per il Marketing Audio
Questi risultati sottolineano l'importanza della pubblicità audio nella costruzione e nel mantenimento della presenza di un brand nella mente dei consumatori. I brand di successo devono quindi considerare l'audio come un elemento chiave della loro strategia di marketing, garantendo una presenza prominente e riconoscibile nei canali audio, sia tradizionali che digitali.
Inoltre, l'effetto a lungo termine della pubblicità audio può portare a significativi aumenti delle vendite, come dimostrato dal calcolo che ha stimato un aumento medio del 10% nelle vendite dei brand esaminati.
In conclusione, lo studio "Brand Building with Audio" fornisce importanti insights sul potere dell'audio nella costruzione del brand e sottolinea l'importanza di integrare strategie audio efficaci nelle campagne di marketing moderno.
Fonte: www.markenartikel-magazin.de vg 28/04/2023
