Nel mondo del podcasting, pochi nomi hanno raggiunto il successo di Steven Bartlett. Con il suo show "The Diary of a CEO", Bartlett è riuscito a trasformare un progetto nato con un microfono e un laptop in un fenomeno globale, raggiungendo oltre un miliardo di visualizzazioni e ascolti. Durante il Podcast Movement 2024, Steven ha condiviso le strategie e le lezioni che hanno plasmato il suo successo. Ma cosa possiamo imparare da questa esperienza, soprattutto se siamo produttori indipendenti con budget limitati?
1. La potenza della consistenza: il valore cresce nel tempo
Quando Steven Bartlett ha iniziato il suo podcast nel 2017, i risultati erano modesti. Con episodi pubblicati in modo irregolare e senza video, il pubblico era limitato. “Ricordo che i download erano appena 1.000 al mese,” racconta. Tuttavia, una svolta significativa è arrivata quando ha adottato una pubblicazione regolare e ha aggiunto il formato video nel 2019. “Da quel momento, il grafico è diventato come il Burj Khalifa,” scherza, riferendosi all'impennata dei numeri.
Questo è un insegnamento chiave per i podcaster indipendenti: la consistenza crea fiducia e aspettativa nel pubblico. Anche con risorse limitate, mantenere una cadenza regolare può fare la differenza. Non serve iniziare con due episodi a settimana come Bartlett; anche una pubblicazione mensile puntuale è un segnale di professionalità.
2. Il ruolo del video: più porte d'ingresso al tuo podcast
“Se non stai video-registrando il tuo podcast, stai giocando con uno svantaggio competitivo enorme,” afferma Bartlett. La svolta del suo show è avvenuta quando ha cominciato a registrare in video, sfruttando piattaforme come YouTube. Per lui, ogni episodio di un'ora è una miniera di opportunità: “Ogni clip che estraggo è una porta d’ingresso al mio podcast.”
Chi lavora con budget limitati potrebbe considerare il video un lusso. Ma non serve un set costoso: uno smartphone e un buon microfono possono bastare per creare contenuti visivamente accattivanti. Inoltre, piattaforme come TikTok e Instagram offrono modi gratuiti per raggiungere nuove audience.
3. Sperimentazione e dati: eliminare le supposizioni
Bartlett è noto per il suo approccio scientifico alla creazione di contenuti. “Le parole più usate nel nostro team sono ‘sperimentazione’ e ‘1%’,” spiega. Ogni episodio viene sottoposto a test rigorosi: il suo team utilizza strumenti come “PreWatch”, che analizza il comportamento del pubblico durante le anteprime per ottimizzare i contenuti. Perfino dettagli come il colore delle miniature o l’uso di un punto esclamativo nei titoli sono oggetto di analisi.
Anche i podcaster indipendenti possono trarre vantaggio da questo approccio. Non servono strumenti complessi: sperimentare con i titoli, il formato degli episodi o gli orari di pubblicazione può offrire intuizioni preziose. Bartlett stesso ricorda: “Non bisogna essere romantici con le proprie idee. Testare tutto è la chiave per migliorare.”
E per chi ha budget limitati?
Se Bartlett dispone di un team di 50 persone e strumenti avanzati, cosa possono fare i podcaster indipendenti? La risposta risiede nell’adattamento. Bartlett stesso ha iniziato con risorse minime, concentrandosi su ciò che poteva controllare: la sua curiosità e la qualità delle conversazioni. “Il podcast deve essere una tua passione,” sottolinea. “Se perdi il legame con ciò che ti interessa, il pubblico lo sentirà.”
Quindi, anche senza grandi budget, è possibile:
Investire in audio di qualità: Un buon microfono è più importante di una telecamera costosa.
Utilizzare risorse gratuite: Piattaforme come Canva per le grafiche o Audacity per l’editing possono fare miracoli.
Sfruttare i social media: Pubblicare clip brevi su TikTok o Instagram può ampliare il pubblico senza costi aggiuntivi.
Conclusione
Steven Bartlett ci mostra che il successo nel podcasting non è solo una questione di risorse, ma di mentalità e strategia. Con consistenza, un uso intelligente dei video e un approccio basato sui dati, anche i produttori indipendenti possono trovare il loro pubblico. Come dice Bartlett, “Il valore viene prima della commercializzazione. Concentrati su qualcosa che le persone amano, e il resto seguirà.”
Fonti: articolo del https://podcastbusinessjournal.com
